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Inovações Evolutivas, Radical e Disruptivas. O que você precisa saber delas?
As inovações disruptivas destroem o que existe, atendendo às mesmas exigências dos clientes com diferenças bastante significativas, utilizando algo completamente diferente e novo
Por Paulo Pires da Silveira - Junho / 2021
Considere grandes organizações como Apple, Google, Amazon ou Facebook, empregando centenas de milhares de pessoas (Facebook mais de 48 mil**, Google mais de 85 mil**, Apple mais de 150 mil**, Amazon mais de 1,5 milhões** de colaboradores), gerando bilhões de dólares em negócios (Google US$ 55 bilhões**, Amazon US$ 74 bilhões**, Facebook US$ 7,87 bilhões** e Apple US$ 365,8 bilhões** em receitas), entregando produtos ou serviços que são utilizados por bilhões de pessoas.
** números atualizados em 2.021
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Tipos de Inovação
O termo "Tecnologia Disruptiva" descreve toda inovação, seja no campo da Tecnologia, Produção, Serviços, Física, Química, ou mesmo nos campos das ciências sociais, como Pedagogia, Economia, Sociologia etc., que causa uma profunda transformação sistêmica, afetando a vida das organizações, empresas e pessoas.
Mas existem outros tipos de inovação:
(1) Incremental ou Evolutiva,
(2) Radical
(3) Revolucionária ou Disruptiva.
Inovação Incremental ou Evolutiva
A Inovação Evolutiva tem um tempo de desenvolvimento definido pela capacidade produtiva ou criativa dos meios de produção, dos objetivos de negócio da empresa que domina o processo produtivo, e podem servir para proteger a participação de mercado, expandir o mercado ou preservar margens.
Em geral, o tempo de resposta dos concorrentes é rápido. Um dos casos mais conhecidos de Inovação Evolutiva é a "Lei de Moore", de Gordon e. Moore, que em 1975 previu que a capacidade de processamento dos computadores dobraria a cada 18 meses, mantendo o seu custo.
Inovação Radical
A Inovação Radical altera modelos de negócios de modo mais expressivo, cria uma vantagem competitiva maior do que a Inovação Incremental. É mais difícil para a concorrência reagir à inovação revolucionária. Um bom exemplo de Inovação Radical foi a introdução do Cartão de Débito ou Crédito Bancário (Inicialmente de plástico, hoje de microchip, no futuro dizem que será implantado nas pessoas).
Inovação Revolucionária ou Disruptiva
A Inovação Revolucionária, ou Disruptiva, produz mudanças drásticas no mercado de um produto ou serviço, o que dá origem a um mercado totalmente novo. É muito mais difícil de acontecer, mas quando ocorre, pode gerar um crescimento explosivo, exponencial, robusto, em novas categorias de produtos e serviços. Um dos casos mais estudado e conhecidos, já citado neste artigo, é o da Kodak, empresa que atingiu US$ 20 bilhões em 1992, com mais de 120 mil empregados, inventora da câmera digital, foi engolida pelo mercado de - Câmeras Digitais - e em 2012 veio a decretar falência.
Embora seja o mais conhecido, a história da Kodak não foi a primeira. Bem antes dela, outro grande movimento mudou completamente a vida de todas as pessoas, que foi o aparecimento da computação pessoal (PC - Personal Computer), na época dominada pelos grandes computadores, que ocupavam salas enormes em companhias bilionárias, os chamados Mainframes.
Na época, meados da década de 60, a principal companhia no mercado era a conhecidíssima e gigantesca IBM (International Business Machine), que até foi homenageada em um dos maiores filmes da história do cinema - "2001, Uma Odisséia do Espaço" - com o personagem HAL, em referência ao já famoso IBM. A IBM reinava absoluta.
Em meados da década de 80, a IBM resolveu entrar no mercado de microinformática, sem muita ênfase, pois dominava o mercado de grandes computadores, extremamente caros e muito rentáveis. O projeto não decolou na IBM mas, um jovem estudante da universidade de Harvard, então com 19 anos, com uma jogada estratégica de mestre, virou o jogo, o que iria a se tornar futuramente, em um dos homens mais ricos do mundo, e sua empresa, a maior empresa de software do mundo. O jovem, Bill Gates. A empresa, a Microsoft. A IBM continuou grande, mas será que outras empresas terão a mesma sorte?
Mas muitas mudanças ainda estão para acontecer.
Qual será a próxima grande mudança disruptiva? Será que ela já não está ocorrendo?
Referências:
¹ Survival Disruptive Technologies - Robert H. Smith - University of Maryland
² Blockbuster's Rise and Fall: The Long, Rewinding Road - Jeanine Poggi - TheStreet